腾讯I-MUR 未来信号空间站实践项目

趣味数据报告推广实战

阶段一:定量研究报告落地

A.桌面研究与选题

近年来,后浪研究所、网易数读、knowyourself等公众号推出了年轻人趋势、心态相关的趣味定量研究报告。本次课题首先进行了优秀报告的收集和拆解,建立内容审美,并确定本次定量研究的题目,选择趣味性强和目标受众广泛关注的话题——年轻人碎片化时间观察报告。

B.定量问卷与数据分析

根据选题确定研究目的和研究计划,我们采用了问卷调研的定量研究方法,设计调查问卷,借助游小答平台投放问卷。最终我们回收了813份有效问卷,对回收数据进行清洗和分析,撰写结论和数表呈现。

C.文案撰写和可视化落地页

撰写文案,设计适配平台的可视化效果,提升用户的阅读体验,让数据报告不再严肃。

阶段二:运营推广

外部投放路径

A.渠道选择

渠道调研,建立渠道整体认知,确定投放推广渠道。

B.确实推广方式

确定不同渠道的推广方式:抖音–平台买量;B站/小红书/微博–KOC/KOL推广;微信/QQ–私域群转发、朋友圈裂变等;

初步确定KOC/KOL LIST:根据目标人群初步寻找合适的KOC,根据其数据预估价格;

商务联系,确定最终合作的KOC/KOL,敲定合作细节。

C.渠道内容输出

确定不同渠道的内容:根据不同平台调性确定适合投放的内容载体,B站-横版较长视频;抖音-竖版短视频;微博-图文+转发抽奖活动;小红书-图文;确定是否采用大众化、更娱乐化的内容新模式,例如和报告主题相关的趣味测试、小游戏、互动视频等;

投放内容制作与落地:视频、落地页H5、趣味报告的选题、策划与落地,和KOC沟通,跟进KOC落地内容的制作,根据需求提出修改意见。

D.确实投放预算

E.跳转路径设计

确定跳转方式,模拟跳转路径是否顺畅并优化。

F.投放执行与调整

投放执行与后续投放调整:确定投放时间周期、目标人群等设置;后续监控数据,根据各平台的数据曝光量确定后续投放策略,进行成本投入调整和素材修改等。

B站-视频
H5趣味测试
小红书

阶段二:运营推广

公众号内部留存

A.留存内容落地

落地报告设置配套活动与奖品:如评论区有奖互动、转发朋友圈参与抽奖等,明确具体的抽奖规则与相关风险规避。

B.用户路径设置

设置用户从关注到阅读、从阅读到推文互动的路径,模拟路径是否顺畅并调整。

阶段三:数据复盘和总结

A.数据监控分析

横向比较数据,确定哪个时间和方式更优,以做资源倾斜调整;按漏斗路径纵向监控,找出问题节点,及时做投放优化。

B.复盘总结

总结结果数据和过程数据出现的问题,形成复盘报告,对趣味报告传播的增长运营进行总结,形成SOP和tips沉淀。

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