游戏联名运营|“帮帮我,肯德基爷爷!”一键查询《崩坏·星穹铁道》和KFC的精神状态

2023年9月22日,《崩坏·星穹铁道》与KFC的跨界联动正式开启。

这次联动分为两款主题套餐:一款可以在所有门店购得,可以选择到店自取或者快送,赠送镭射票和杯套;另一款套餐只能线下在全国254家主题门店购买,赠送吸管周边。除此之外还有线下宣传大屏、主题餐车和快闪装置。虽说米哈游的社死联动和尴尬广告已经不是第一次了,但是这次联动的体验再升级,将玩梗与社死贯彻到底,并且成功出圈。

一、跨界联动介绍:打造线上线下的狂欢氛围

本次联动活动设计非常多元,线上线下联动,不同的活动在几个时间节点层层递进的展开,扩大崩铁的影响力。并且玩梗宣发和社死营销很出圈,KFC本身的一些传播度很广的梗“疯狂星期四,V我50!”,肯德基爷爷母亲节爆衣沙雕擦边广告等,与星穹铁道的梗相融合,做出了一种非常符合两家精神状态的广告,尴尬又社死,但又让用户觉得好笑,并且疯狂传播形成新的梗,激发用户创作欲,产出各种鬼畜沙雕二创。

【线下社死活动】

1.线下活动对暗号“帮帮我,肯德基爷爷!”店员回复“炸鸡!执行!”

2.线下快闪店模仿帕姆列车长演唱【帕姆之歌】

你以为和KFC工作人员对暗号很社死吗? 不! 还有更社死的, 一起来唱帕姆之歌吧!

 
3.联动广告大屏、快闪店等角色技能与KFC梗融合成KFC终结技。
【线上尴尬营销】

1.星穹铁道官方宣传视频——教你0基础做美食,延续原神的三次元尴尬广告风格

 

2.KFC官方发布宣传视频——邀请多位角色CV来唱洗脑宣传歌曲

快来听你喜欢的角色被绑架唱”疯狂疯狂星期四,帮帮我肯德基爷爷”吧!

KFC和星穹铁道的官方联动宣传视频播放量在B站均达200W+,分别位列全站排行榜11名和35名。

3.前瞻宣传饮月君唱《疯狂疯狂星期四,原味鸡两块九块九》

这次CV联动整活十分有趣,一直以来二次元游戏的角色和CV就是一个双向输出的关系,玩家喜欢的CV会让他们喜欢一个角色,而喜欢一个角色也会让不少玩家关注其CV。之前观察到魈角色的中配CV在生日整活,用魈的声线读评论区玩家选出的高赞内容,包含了其他角色的话例如神里绫华的“请,好好的看着我”和达达利亚的“旅行者,你不会不要我吧”,很多都有些OOC,但是玩家们玩的很开心,之后语音也被剪辑二创做成了很多PV。

4.邀请知名UP主参与活动,推广宣传,一起来社死挑战吧~

玩家二创也层出不穷:崩铁男角色的肯德基母亲节PV整活、cosplay,玩梗等。

二、联动经验总结:让玩家在端外也能“玩的开心”
社死体验——快速破冰,炒热氛围的秘诀

从用户的角度看,这种尴尬社死,但又幽默感十足,甚至整活超出玩家想象的运营模式,会让玩家非常想要去线下体验。一个人喊口号唱《帕姆之歌》或许尴尬,但一群人就不会。官方的社死活动,是玩家辨认同好身份的重要社交货币,变成了让玩家们快速破冰的秘诀。当主题店汇集了coser,带着周边背着痛包的玩家,大家都去整活,甚至在店里打游戏加好友,联动主题店变成了玩家聚集整活,交友娱乐的好场所。联动本身不止是周边, 不论是在线下还是在线下,还要能为用户提供情绪价值,缓解压力,增强玩家身份认同感和圈层归属感,打造狂欢的氛围。

品牌元素融合,激发破圈潜力

通过和KFC这种客流量大,年轻人常吃的餐饮进行线下联动运营,将KFC店做成游戏主题店,让游戏更出圈,开拓玩家市场,挖掘潜在用户。

并且KFC本身就是一个喜欢玩梗整活和沙雕广告营销的品牌,将KFC的洗脑歌曲和口号融入崩铁的游戏元素,让游戏中的梗广为人知,破圈到其他群体。联动活动应该从单纯的互相宣传促进消费,用周边吸引用户购买,买一赠一,到深挖联动品牌的内核并互相融合,做到“1+1的大于2”的效果。

创造更多可以让玩家发散和二创的点,引导社交平台玩家自发传播宣传

1.周边设计:这次的联动帕姆桶设计做到了降低手作DIY周边的门槛,不少玩家用来组装帽子,这种比起流麻、立牌等更成本低且更简单的手作,更容易引导玩家的自发分享传播。镭射票/杯套等这种简单的周边也很有手作DIY的潜力。

2.线下氛围大屏的沙雕广告宣传也吸引了很多玩家线下打卡和网络分享,去线下店喊暗号的视频更是层出不穷, 打造层层递进且多维度的线下联动体验,让大家在线下也可以像在游戏里一样“玩的开心”。

3.角色CV整活:虽然线上游戏剧情要符合角色人设,不能过于OOC,但是一些端外活动可以。CV整活可以给玩家提供更多的语音二创素材,实现大家想让喜爱的角色唱歌,说一些尴尬OOC台词的愿望。

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