陪伴经济|年轻人新型节能型养娃养宠

“质疑芒狗,理解芒狗,养芒狗”这一届的年轻人开始养起了奇奇怪怪的东西。最近,社交平台上流行分享自己的芒狗,养芒狗教程也层出不穷,从什么品种的芒果最好撸到到如何处理芒果,怎么装饰芒狗。把没吃干净芒果肉去除,留下纤维,洗干净,用吹风机吹干芒狗上的毛毛,梳理整齐后打扮成小动物的样子,画上五官,最后还要在阳关下暴晒避免发霉,变成芒狗这种新型宠物。 它们甚至还衍生出了不同品种:长毛芒狗、短毛芒狗、卷毛芒狗、刺猬芒狗……这些奇奇怪怪的芒狗宠物,看起来可爱荒诞又好笑,但是又让人想要去尝试做一只。养芒狗是孤独经济下的产物,年轻人的婚恋与生育欲望下降,比起养小孩更愿意养宠物,但是由于生活压力所迫,很多人没有时间照顾小猫小狗,转而向更好养的宠物,甚至不需要养的没有生命的“新型节能型宠物”发展。
趋势流行圈层

产生这个话题和行为的用户主要是年轻人,大学生和打工人讨论度较高,目前没有扩圈到更大年龄的用户。不同类型用户的典型评价可以分成三个典型种类:质疑芒狗,理解芒狗,养芒狗。

1.质疑芒狗:不理解为什么养芒狗会火;

2.理解芒狗:讨论年轻人养芒狗到底是在追求什么;

3.养芒狗:分享自己养成或者养失败的芒狗,认真讨论养宠心得。

宏观底层&用户心态

济下行,就业竞争增大,工作繁忙,996成为工作主节奏,年轻人可以自己支配的空闲时间屈指可数。年轻人婚恋欲望下降,更注重精神层面的个人感受,孤独经济盛行,人们不想要陷入长久稳定但需要用心维护的关系中。年轻人不喜欢过度社交和需要维系的亲密关系但又需要陪伴,很少的能分配的时间金钱和精力但高情绪价值需求。这种矛盾让年轻人同时产生了对”陪伴“和”节能“的需求。

比起养孩子他们更喜欢养宠物,但宠物本身也需要时间和精力去照顾,担心宠物生病死亡,于是大家就开始养一些“新型节能型宠物”。这些宠物的特点是不吃不喝不生病,低成本但高陪伴感,作为”宠物平替“,你可以和他们说话,释放自己的情绪和压力,它们会给予你陪伴感。而养芒狗的过程其实是把另一个自己寄托在物品身上,是自己的一个情绪出口,主打一个自己取悦自己。之后再将芒狗分享在社交平台,满足自己的分享欲望和社交欲望。

之前就流行过养宠物石头,遛纸盒狗。 很多“养”石头的年轻人会分享自己的养宠日记,给自己的石头取名字,给他们搭建小窝,用沐浴露给石头宠物洗澡,还会带他们出门,俗称”遛石头”。虽然听起来很荒诞,好像在开玩笑,但是这群养石头的年轻人真的养的很用心也很认真,不输养鱼养植物的人。

芒狗和他们不同的是,它有着毛茸茸的外表,能从触觉方面带给大家毛茸茸宠物的感觉。 触觉可以唤起情感和记忆,抚摸柔软的绒毛,可以提供一种安慰和放松的感觉。毛绒玩具也愈发成为年轻人的陪伴首选,以及二次元周边产品努努,养自己喜欢的角色款努努,买娃衣,买各种装饰品打扮他们,不就是一种只有快乐没有麻烦的新型节能型养娃吗?

在虚拟宠物方面,最近流行人工桌宠也是一种低成本但高养成陪伴感的赛博宠物,主打一个休闲轻松innerpeace和长久的陪伴感,以及一些养成游戏,养赛博女儿/儿子/宠物等。

商业价值

周边产品

不少商家趁着芒狗的热度推出了形态类似的芒狗发卡,饰品摆件等。周边产品也可以从这个角度出发,出一些角色芒狗毛绒挂件,毛茸茸努努娃衣,芒狗钥匙扣周边,以及谷美等。

芒狗自身也可以成为IP,类似下图的芒狗系列表情包,还可以做盲盒,毛绒抱枕等周边产品。

游戏玩法

游戏中融合陪伴系统和宠物系统,还可以与AI相结合,陪玩家聊天,类似于鹿鸣那种人工桌面。如果每天一打开手机就可以看到桌面宠物,还可以语音或者打字和他聊天,TA会倾听也会回答,每天早上还可以唱歌语音叫你起床,晚上提醒你早点睡觉,陪伴感拉满。你可以通过聊天来设定TA的属性,TA可以是猫猫狗狗小动物,只会“喵喵”叫,也可以是人,是你的赛博老公老婆,或者女儿儿子,甚至更独特的生物。你想要怎样的亲密关系和设定属性,都可以进行相应的设定。

一些app也可以加入陪伴元素,比如说现在的app都喜欢做二次元形象,bilibili的2233娘可以做成首页悬浮宠物,可以投喂交互和你打招呼,还可以在重要节日换饰品衣服等。

营销运营

营销和运营方面可以通过轻社交和陪伴感的标签来吸引用户,例如一些线下店可以主打萌宠社交,比如新型宠物交流日,让大家带着自己养的“宠物”来分享交流,线上同理。

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